众所周知，硒是人体必需的微量元素。中国营养学会也将硒列为人体必需的15种营养素之一，全世界40多个国家处于缺硒地区，中国22个省份的几亿人口都处于缺硒或低硒地带，这些地区的人口肿瘤、肝病、心血管疾病等发病率很高。在这样的理论背景支撑下，各种各样与硒有关的产品开始出现在大众视野之内，“皇家御硒富硒菌粉”就是其中之一。
公司背景，世界领先?
湖南御硒生物科技有限公司成立于2016年4月18日，法定代表人贺伟，股东有贺伟、王新华、张汉光、徐利平，监事是王新华，注册资本500万元，据2019年度报告显示，该公司股东的认缴出资时间为2066年，实际参保员工为0人。
据官网介绍，湖南御硒生物科技有限公司致力于成为中国生物有机硒行业的领军者，系国内首家生产高含量生物有机硒制品的企业，其“皇家御硒”品牌是中国硒制品行业的自主品牌，独家代表着人体补硒的理想选择——生物有机硒，产品品质世界领先，顺应了世界更重有机硒的大趋势，填补了有机硒行业的空白，引领着世界安全补有机硒的新潮流。
该公司的前身是中国农业科学院植物有机硒科研生产基地之一，2011年成立了富硒食用菌农民专业合作社，公司自1998年起开始养殖、加工、销售高含量植物有机硒产品。
在关于公司介绍的板块里，官网所提到的“世界领先”的字样颇为值得关注。对此，有业内人士指出，“世界领先”是工商部门查处虚假广告的关注词汇，如果该公司确实有证据证明其产品品质世界领先，那么使用该广告语合法，如果没有证据证明其世界领先，那么属于虚假宣传，要受到行政处罚。
目前，在多个网站和公众号公示并转发的《新广告法禁用词汇总》当中，就包括有“世界领先”这个关键词，这四个字属于表示品牌地位的相关词语和表示绝对、极限且无法考证的词语。
产品本身，仅为糖果
皇家御硒富硒菌粉和皇家御硒食用菌片是湖南御硒生物主要销售的产品。
据官网显示，皇家御硒系列产品主要包括以下几种：售价为1680元的皇家御硒食用菌片绿色礼盒装和皇家御硒食用菌片紫色礼盒装，售价为398元的皇家御硒食用菌粉单瓶装，售价为560元的皇家御硒食用菌片紫色单瓶装。
经查，该系列产品的生产许可证为QS530113010168，生产厂家为昆明朗盛生物科技有限公司，经查国家食药监局相关页面，我们发现该产品对应的产品类别仅为糖果制品(糖果)，显然，该系列产品并非保健食品或药品，仅是普通食品。
然而，皇家御硒的官网和官方公众号却屡屡晒出硒能治疗百病的资料。
虽然湖南御硒生物公司在此处没有直接宣传皇家御硒富硒菌粉具有治病作用，但是却存在通过宣传该产品所含有的硒成分的作用进行暗示上述产品具有相应功效的行为，不明真相的消费者很有可能被其误导，这种说法在岳麓区食药监局看来，也明显属于虚假宣传。
更何况再说回产品本身，官方公众号“皇家御硒”曾在其制作的H5中，则明确写出了皇家御硒所具有的八重功效：肝病的天敌、心脏的守护神、明亮的使者、天然解读剂等。
这些官方宣传材料还在皇家御硒旁边明确标注了“防癌抗癌之王”的字样。
那么上述宣传行为是否违规呢?答案是肯定的。其官网曾在“硒与健康”板块中，明确写道硒具有“提高免疫力”的作用，而根据国家食品药品监督管理总局关于保健食品的相关规定，具有“提高免疫力”功效的食品一律归为“保健食品”。《食品安全国家标准预包装食品标签通则》(GB7718-2011)同时规定，非保健食品不得明示或者暗示具有保健作用。
晚期病人，正常生活?
在过去这些年间，在贴吧等平台上，曾出现过不少为皇家御硒系列产品的治病功效佐证的案例。
显而易见，这些案例的出现，还将涉及使用他人名义保证或以暗示方法使人误解其效用的行为。有业内人士指出，任何产品的广告都应当真实、合法，不得使用他人名义保证或者暗示产品功效误导消费者。凡是有明示或者暗示具有医疗作用的，夸大功能、虚假宣传或者其他容易给消费者造成误解的，违反相关法律法规的内容，或涉嫌虚假宣传。
更令人匪夷所思的是，“肝硬化”案例的发布日期是在2019年，而湖南御硒生物公司成立于2016年，这个时间段显然和“肝硬化晩期病人食用皇家御硒产品后又能生活五年”的说法无法匹配，明显是随口编造的，经不起推敲。
最后说说硒，就算硒确实对人体健康有帮助，是必备元素，但真的人人都需要补硒吗?在2018年，《广州日报》就对此发表了一篇文章。而且中国营养学会常务副理事长翟凤英也曾公开表示：依据我们已有研究，的确发现补硒有一定的防癌抗氧化作用，但是需要控制在合理科学的剂量范围内，如果超过推荐剂量，长期服用，非但不能防癌反而可能致癌。
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